Google Web Sitesi Optimize Edici ile A / B Testi Kılavuzu

Web sitenizde daha fazla dönüşüm oluşturmak için trafik istatistiklerine bakmanız gerekir. Google Analytics harika bir hizmettir, ancak yalnızca bugüne kadar gidebilir. A / B testlerinin arkasındaki kavramlar sağlamdır ve profesyonel İnternet pazarlamasında yıllardır kullanılmaktadır..

Temelde biraz farklı içeriğe sahip 2 sayfa oluşturursunuz: başlıklar, resimler ve test etmek istediğiniz diğer şeyler. Google Web Doktoru, tüm ziyaretçilerinizi toparlar ve trafiği her iki sayfa arasında eşit olarak böler. Bir açılış sayfasına yapılan toplam dönüşüm sayısına ilişkin istatistikler sağlanmıştır, böylece hangi değişikliklerin daha fazla kaydolmaya yol açtığını karşılaştırabilirsiniz. Hizmet aslında doğrudan büyük bir bonus olan Analytics’e bağlı.

Başlamak için web sitesi optimize edici'nin resmi sayfasına göz atın ve hesabınıza giriş yapın. GWO arayüzüne ve yeni bir A / B deneyi hazırlamaya nasıl devam etmeniz gerektiğini detaylı olarak inceleyeceğiz..

Web Sitesi Doktoru - Mizanpaja Genel Bakış

GWO ana ekranına ilk indiğinizde, geçerli deneylerin bir tablosu sunulur. Bu ilk ziyaretiniz ise, şimdilik boş olacak. Giriş yaptığınızı doğrulamak için hesap e-posta adresinizin sağ üst köşesine bakın..

Bunun hemen altında tüm Google Analytics web sitesi profillerinizin açılır bir menüsü var. Her birinde kendinizi doğruladıysanız, web sitesi optimize edici yazılımına kabul edilirler. Basitçe tıklayın ve test etmek istediğiniz profili seçin ve GWO sayfa verilerini otomatik olarak yenileyecektir.

Kenar çubuğunda, yeni başlayanlar için bazı potansiyel olarak yararlı rehberler ve SSS’ler de göreceksiniz. Okumak için biraz zamanınız varsa, bunlar yardımcı olabilir. Ama şimdi başlayalım ve hemen bu sürece atlayalım ve ilerledikçe öğrenebiliriz. Tıklamak Yeni Bir Deneme Oluştur Devam etmek için.

A / B ve Çok Değişkenli Testler

Bir deneme oluşturmaya ilk başladığınızda, Google sizden A / B ve çok değişkenli testler arasında seçim yapmanızı ister. Bu terimler sizi korkutacak gibi görünüyor, ancak anlaşılması zor olmadıklarına söz veriyorum.

A / B kurulumu ile aynı sayfanın 2 farklı versiyonunu test edebilirsiniz. Bu seçenek, aynı sayfa için tamamen farklı düzenler denemeniz durumunda ortaya çıkar. Çok değişkenli, birkaç önemli alanı güncellemek istediğiniz yerde biraz daha yumuşaktır. Belki de indirme düğmenizin başlık metnini ve rengini değiştirmek veya bazı reklam başlıklarını yeniden düzenlemek istiyorsunuz..

Ziyaretçinin bakış açısından garip bir şey olduğu için görünmeyecek. Her iki yöntemde de Google, ziyaretçileri değişken sayfalarınızla orijinal belgeler arasında olabildiğince eşit bir şekilde bölmek için gün boyunca trafiği otomatik olarak hesaplar.

Hedeflerin ne?

Bir sonraki adıma geçmeden önce hedefleriniz hakkında düşünmek için biraz duraklatmanız gerekir. A / B testlerinden geçen web yöneticilerinin çoğu, web trafiğinden gelen dönüşümleri artırmak istiyor. Bu, bir bültene, posta listesine, kullanıcı kayıtlarına, Twitter / Facebook takipçilerine veya diğer kullanıcı eylemlerinden herhangi birine ilişkin kayıtlara kaydolmak olabilir. Ama kendi fikirlerin olmalı. “başarı” kendi web hedeflerinizle ilgili.

Google ekibi, YouTube’da çok sayıda öğretici video yayınladı. Bunlar oldukça geniş ama aynı zamanda da uzun. Bir şey olup olmadığını görmek için rehber listesine göz atmanızı öneririm. Önemli olan zaman ayırıp mantıklı kararlar vermen..

Gerçekçi olarak çok değişkenli test deneme, küçük değişikliklerin demonte edilmesi için kusursuz bir yöntemdir. Mevcut deneme kurulumumuz için bu seçeneği seçmeliyiz, ancak A / B'yi denemeyi tercih ediyorsanız, menüler birbirine çok benziyor.

Yeni Deneyi Yaratmak

Öncelikle bu yeni deneme için bir ad girmemiz gerekiyor. Sonra doğrudan bu formun altına, üzerinde test yapmak istediğiniz sayfaya yönlendiren URL'yi girin. Çoğu durumda bu sadece ana sayfanız olur. Ancak, iletişim sayfanıza kaç ziyaretçinin mesaj göndereceğini kontrol etmek gibi daha yaratıcı olabilirsiniz.

Üçüncü alan, ziyaretçilerinizi orijinal sayfada biraz işlem yaptıktan sonra taşımayı umduğunuz bir dönüşüm sayfası URL’si gerektirir. Bu, yeni tasarımın başarısını veya başarısızlığını test etmek için bir yönteme ihtiyacınız olacağından, daha önce tartışılan hedeflerle ilgilidir. Dönüşüm bağlantısı navigasyondan bir sayfa bile olabilir. Şimdilik kolay bir şeye sadık kal. Birkaç fikir edinmek için, WSO deneylerinde dinamik içeriğe odaklanan bu Google destek makalesini inceleyin.

JavaScript ve Sayfa Bölümleri

Bu sayfayla, tüm denemeniz için JavaScript kodunu almak üzere ayarlanan tüm sekmelerde bulunun. Bu iki bloğun sırasıyla test sayfasına ve dönüşüm sayfasına eklenmesi gerekir. Google, JS bloklarını içine yerleştirmenizi önerir. eleman, ancak kodun herhangi bir yerinde çalışmalı.

Düzenlenebilir her alanı tanımlamak için özel komut dosyası etiketleri kullanmanız gerekir. Bölüm Test sayfanızın Bu, Google WO üzerinden dinamik olarak değiştirilecek içeriktir. Sadece bir test sayfasındaki birkaç farklı bölümü bile bölümlere ayırabilirsiniz. Bu işlem hakkında size daha iyi bir fikir vermek için aşağıya bir örnek kod ekledim..

Ve şimdi tekrar GWO’ya tıklayın. “Sayfaları doğrula” buton. Her şey yolunda görünüyorsa, Google sizi bir sonraki adıma geçirecektir. Aksi halde, doğrulama işleminin nasıl biteceği hakkında size özel hata mesajları ve ipuçları verilecektir. Çevrimiçi sorun yaşıyorsanız bunun yerine iki yerel HTML dosyası oluşturmayı deneyin. GWO bir çevrimdışı sürüm sadece bir deneme çalışması olarak sayfaların.

Değişken İçerik Tasarlama

Çok değişkenli testi kullandığımız için ana sayfamda sadece birkaç değişiklik yapmak istiyorum. Daha özel olarak, videolar sayfamda dönüşümleri artırmak amacıyla. Bunu başarmak için ekranın üst kısmına bir kenar çubuğu başlığı ve navigasyonumun sonunda kalın bir metin bağlantısı eklemek istiyorum..

Birkaç fikir daha içeren küçük bir liste hazırladım. Bir seferde sadece birkaç fikir uygulamaya çalışmalı ve bunların 1-2 hafta boyunca çalışmasına izin vermelisiniz. Yine de geri dönüp stilleri değiştirmek her zaman iyidir ve zaman içinde daha küçük değişikliklere dayanarak daha fazla hedeflenmiş veri alırsınız.

Yeni Logo renkleri, büyüklük, sayfadaki konumu (kullanıcıların dikkatini çeker)
Daha fazla tıklama için afiş reklamların kaldırılması veya değiştirilmesi
Kullanıcıları dönüştürmek için kullanılan düğmeler - kaydol, indir, satın al, kaydol, vb..
Web sayfası kopyası (sayfadaki metin) ziyaretçi zihniyetini etkileyebilir
Görüntü ve sayfa grafiklerinin sıklığı, stili ve renkleri
Gösterişli animasyonlar veya dinamik içerik için Gösterişli JavaScript / jQuery efektleri
Yeni simgeler, degradeler, sekme çubukları veya genel olarak güncellenen kullanıcı arayüzü öğeleri

Araştırmalar, radikal değişikliklerin, dakika değişikliklerinin değerini çoktan üstün bulduğunu ortaya çıkardı. Öyleyse, düzenin bölümlerini güncelleyecekseniz büyük yapın! Web Sitesi Doktoru sayfa bölümleri, içeriği hiçbir zaman silmemeniz için ayarlanmıştır ve isterseniz tüm deneme değişiklikleriniz geçicidir. Ancak, sayfa 1 ile 2 arasındaki farklar çok az farkedilirse, testleriniz büyük olasılıkla alt sonuçlar getirir.

HTML'deki Bölümleri Değiştirme

Betik etiketleri ile tanımlanan her alan için, kodu doğrudan GWO içinden kontrol edip düzenleyebilirsiniz. Doğrulamayı geçtikten sonra bir sonraki adım, tüm sayfa bölümlerinizin bir tablosunu görüntüler. Artık HTML’de, ihtiyaç duyduğunuz kadar alternatif formlar oluşturabilirsiniz. Bunlar bir sonraki A / B test çalışmasına dahil edilecektir, bu yüzden önce her şeyi önizlediğinizden emin olun!

Her bölümün gerçekte nasıl çalıştığını not etmek de önemlidir. Bu sayfadaki düzenlemeleri birçok farklı bölüme yapabilirsiniz, ancak her yinelenen varyasyon için (4 farklı logo gibi) web sitesi iyileştiricisinin bu ayrılması ve ziyaretçileriniz arasında sayfa görünümlerini eşit bir şekilde dağıtması gerekir. Bu nedenle, daha net sonuçlar elde etmek için bölüm başına 1-2 düzenlemeyi sınırlamak en iyisidir - ve bir (1) tek varyasyon sayfası başına neredeyse sınırsız bölüm ekleyebileceğinizi unutmayın.

Düzenlemeye başlamak için Yeni varyasyon ekle kod kutusunun solunda bulunan bağlantı. Bu, beğeninize göre düzenleyebileceğiniz yinelenen HTML içeriği oluşturur. Buradaki parlaklık, orijinal HTML kodunuzun hiçbirinin düzenlenmemesidir - her şey dinamik olarak Web Sitesi Optimize Edici ile değiştirilir.

Nihai Değerlendirme ve Lansman

Çok sıkı çalışma ve özveriden sonra nihayet kurulumu tamamladık! Bu süreçte çok sayıda adım vardır, bu yüzden birçok özellik ile kaybolmak kolaydır. Her şeyi doğru şekilde yerleştirdiğinizden emin olmak için bu sayfadaki ayarların her birini iki kez kontrol edin.

En altta, bu deneyi onaylamak ve yayınlamak için bir Başlat düğmesi bulacaksınız. Her şey yolunda giderse, ekranın üst kısmında bir başarı mesajı görmelisiniz. Yeni bağlantılar yayınlandıktan sonra doğrudan deneme başlığınızın altında görünür. Artık deneyi istediğiniz zaman duraklatabilir / durdurabilir veya ayarları birkaç farklı test oluştururken size zaman kazandırabilecek yeni bir deneye kopyalayabilirsiniz..

Çok değişkenli yerine bir A / B testi kurmak için bu işlem sadece biraz farklıdır. Bir sayfadaki bölümleri düzenlemek yerine, Google’ın trafiği bölebileceği alternatif bir URL sağlarsınız. Ardından GWO, her sayfanın kaç dönüşüm üretebileceğini kontrol eder (yine de JavaScript eklemeniz gerekir). Çoğunlukla çok değişkenli testlerle çalışmayı tercih ediyorum ancak her iki kuruma da dönüşüm hedeflerinize en uygun olanı bulmaya çalışıyorum.

Birden Çok Deneme Hokkabazlık

Şimdi yeni bir deneme oluşturma sürecini ele aldık ve deneyler görünümünü açıklamak istiyorum. Bu, aynı zamanda ilk olarak nereye indiğiniz Web Sitesi Doktoru varsayılan giriş sayfası görünümüdür. Siz eski testleri durdurup durdurduğunuzda, durumları deneyler tablosu.

Ek olarak, her deneysel kurulum için üzerinde çalışmanız gereken bazı ölçütler size verilmiştir. Sayfa ziyaretçileri, tüm farklı sayfalar arasındaki toplam benzersiz ziyaret sayısını sayar. Dönüşümler, seçtiğiniz dönüşüm sayfasında kaç ziyaretçi tarafından izlenir ve bunun yanında toplam ziyaretçilerinizin yüzdesini görürsünüz.

Web sitesi optimize edici, muhtemelen İnternet pazarlamacılarının kendi merakları için en iyi ücretsiz araçtır. Dönüşümleri izlemek için bir nedeniniz yoksa, A / B testi tamamen anlamsız görünecektir. Ayrıca, herhangi bir deneyde gözle görülür bir etki görmek için en az 60k + tek / ay olarak en az 60k + benzersiz / aylık bir miktar trafik oluşturmanız gerektiği de doğrudur..

Ancak daha küçük web sitelerinde bile, GWO bir dereceye kadar yararlıdır. Tüm tasarım sezgilerinizi trafik analitiğine dayandırma zorunluluğu hissetmeyin. Ancak biraz meraklıysanız, daha sonra beyin fırtınası yapmak ve kurmak için birkaç fikri not almanızı tavsiye ederim. Aşağıda Google WO hakkında daha fazla bilgi edinmek için çevrimiçi bağlantıların ve kaynakların bir listesini oluşturdum..

Faydalı Kaynaklar

Resmi Google Web Sitesi Optimize Edici Blogu
İyi bir dönüşüm sayfası seçme - Google Desteği
Google Web Sitesi Optimize Edici'ye Başlangıç Kılavuzu
Google Web Sitesi Optimize Edici: PPC Dönüşümlerini Artıracak GWO'yu Kullanma
Google Web Sitesi Optimize Edici'yi kullanarak dönüşüm testi - WordPress vaka çalışması
Google Web Sitesi Optimize Edici ile Dönüşümleri Nasıl Artırırsınız?

Sonuç

Daha gelişmiş web yöneticileri büyük olasılıkla daha önce birkaç benzer A / B servisi kullanmışlardır. Ancak Google Web Sitesi Optimize Edici, gerçekten A / B denemelerini tamamen yeni bir seviyeye taşıyor. Analytics ve GWO arasındaki bağlantı mükemmel. Ve kullanıcı arayüzü çok temiz, basit ve pratik olarak aptaldır!

Umarım bu tanıtım rehberi çok değişkenli test ortamları konusundaki görüşünüzü etkilemiştir. Birkaç haftalık testten sonra ortaya çıkan kalıpları fark etmeye başlayacaksınız ve bu eğilimleri kullanarak site tasarımı hakkında ağır sonuçlar çıkarabilirsiniz. Sonunda herhangi bir A / B denemesinin başarısını veya başarısızlığını tanımlayacağı için gözlerinizi dönüşüm numaraları üzerinde tutun..